Что должно быть в CMS для SEO-продвижения?
Какой функционал должен быть в админке?
Автор статьи:
Валентина Горохова
SEO-специалист
Валентина Горохова
SEO-специалист
Я продвигаю сайты на любых CMS и видела очень много разных админок. Но админка админке рознь, и функционал часто сильно различается у сайтов на разных системах управления. Иногда приходится сталкиваться с самописными CMS, которые SEO-шники не очень любят. И вот почему: для внесения на сайт необходимых настроек по SEO, в административной панели должен быть нужный функционал. В этой статье я и расскажу, что именно должно быть в админке для начала продвижения сайта.
CMS - это система управления сайтом. По-простому, это личный кабинет с доступом на сайт, где вы меняете контент.
Какие вообще бывают CMS?
Список CMS на рынке довольно внушительный. На слуху такие популярные системы, как: Bitrix, WordPress, Tilda, Joomla, OpenCart, PrestaShop, Drupal, MODx, UMI.CMS и другие. Во всех популярных CMS по умолчанию есть функционал для SEO. Но по опыту могу сказать, что функционал различается и есть технические проблемы, которые придется исправлять, чтобы оптимизировать сайт под требования поисковых систем.
Какие SEO-настройки должны быть в CMS?
SEO-специалист должен иметь возможность делать на сайте следующие настройки:
1
Редактировать мета-теги title, description, alt и title изображений. Тег keywords устарел, его редактировать не нужно. На всех популярных CMS есть возможность редактировать title и description (они могут называться иначе, например, заголовок и описание страницы). А вот с тегами alt и title изображений не все так просто. На Тильде есть только alt, тега title нет. И доработать конструктор вам никто не даст. На WordPress по умолчанию нет возможности заполнить теги изображений, нужно устанавливать плагин. Иногда плагин не работает с первого раза или конфликтует с другими плагинами. На OpenCart по умолчанию вы сможете назначить alt и title для изображений в теле текста, но картинки категорий и товаров останутся без такой возможности. Так же потребуется установка дополнительного плагина.
Поля для редактирования мета-тегов title и description - CMS OpenCart
Редактирование тегов alt и title изображений - CMS OpenCart
2
Редактировать заголовки H1-H4. Обычно с этим нет проблем в редакторах с текстом. На Webflow встречалась проблема, когда текст правился в специальных визуальных блоках, но сохраненные настройки не отображались на сайте. Проверять это нужно до начала продвижения сайта, так как вы не сможете отвечать за результат, если не сможете настраивать SEO-заголовки.
Визуальный редактор текста и редактирование заголовков H2-H4 - CMS OpenCart
3
Возможность делать перелинковку (делать анкорные и безанкорные ссылки на другие страницы сайта). Это крайне важно. Как-то мне довелось видеть платформу, где перелинковку можно было назначить только тегами (она автоматом добавлялась к какому-то слову). Изменить это не было технической возможности, так как сайт был на конструкторе. Такой сайт не подходил для продвижения.
Внутренняя перелинковка по тексту - CMS OpenCart
4
Менять url, настраивать ЧПУ. Это база SEO, крайне важно. Хорошо бы еще, чтобы url автоматически переводил кириллицу на латиницу и заполнялся на основе заголовка страницы. Это сильно ускоряет работу. Но на Тильде, например, приходится url каждый раз вносить вручную. Даже для сотни товаров.
ЧПУ - это Человеко Понятный URL (адрес страницы).
Назначение URL для товара - CMS OpenCart
5
Настраивать редиректы. Модуль для настройки 301-редиректов в админке - сильно ускоряет работу и в хорошем смысле развязывает руки SEO-шнику. Не нужно искать файл htaccess на хостинге, прописывать там вручную сложные директивы. Здорово, если есть возможность импортировать таблицу с редиректами с массой строчек.
Опять же, на Тильде есть странность с назначением редиректов. Редирект можно сделать только с существующей страницы. А если, например, страница была когда-то удалена, то редирект работать не будет. Такого по идее быть не должно. Но мы можем схитрить, сделать пустую страницу с нужным старым url и сделать редирект. Некий костыльный метод.
На OpenCart нет встроенной возможности делать 301-редиректы из админки. Но можно установить специальный модуль для этого.
Опять же, на Тильде есть странность с назначением редиректов. Редирект можно сделать только с существующей страницы. А если, например, страница была когда-то удалена, то редирект работать не будет. Такого по идее быть не должно. Но мы можем схитрить, сделать пустую страницу с нужным старым url и сделать редирект. Некий костыльный метод.
На OpenCart нет встроенной возможности делать 301-редиректы из админки. Но можно установить специальный модуль для этого.
Редирект - это перенаправление с одной страницы сайта на другую.
Настройка URL-редиректов - CMS OpenCart
6
Изменять структуру вложенности страниц, работать со структурой сайта. Это есть далеко не везде, очень часто приходится давать задачу программисту на создание новых категорий или менять структуру сайта.
7
Добавлять новые страницы без программиста. Создавать новые категории, карточки товаров, страницы услуг. На WordPress могут возникнуть трудности, если не установлены шаблоны подобных разделов. Тогда нужно обращаться к программисту.
8
Управлять хлебными крошками (путь по сайту). Иногда в CMS нет хлебных крошек. А если есть, то они будут называться так же, как заголовки страниц. На любом многостраничном сайте должна быть навигационная цепочка. Если ее нет - неизбежно придется просить программиста сделать доработки.
9
Настроивать карту сайта sitemap.xml, возможность добавлять и удалять страницы вручную, назначать приоритетность страниц и периодичность их обновления. Здорово, когда генерация sitemap происходит автоматически, особенно для больших сайтов. Но если нет возможности вручную добавить или удалить страницу - это приводит к тому, что приходится искать дополнительные плагины, которые бы позволяли это делать. Или генерировать файл в ручную и загружать на хостинг.
На скрине модуль FX Sitemap для CMS OpenCart, который позволяет управлять файлом.
На скрине модуль FX Sitemap для CMS OpenCart, который позволяет управлять файлом.
Настройка sitemap - CMS OpenCart
10
Возможность корректировать файл robots.txt. Удобно, если эта возможность есть в админке. Но нет проблем, если можно настраивать файл на хостинге.
Настройка robots - CMS PrestaShop
11
Возможность настраивать шаблон мета-тегов. Для интернет-магазина это обязательная настройка. Ведь вручную тысячи товаров быстро настроить невозможно. Если сайт маленький, то без шаблона можно обойтись.
Настройка шаблона мета-тегов - CMS OpenCart
12
Редактировать текст. Отлично, если есть визуальный редактор. Возможность делать маркированные и нумерованные списки в тексте. Возможность вставлять в тело текста таблицы, изображения, ссылки, делать заголовки H2-H3-H4.
13
Будет классно, если есть возможность сгенерировать автоматически YML-фид. Например, на Тильде есть такая возможность, и товарный фид отлично проходит проверку в Яндексе. Более того, данные в фиде обновляются автоматически. То есть при изменении цен на сайте - меняются и цены в фиде.
На что еще обратить внимание при выборе CMS?
- В 2026 году очень рекомендую обращать внимание на локализацию компании, у которой вы покупаете CMS. Очень может быть, что из-за санкций или внутренних законов доступ к иностранным ресурсам будет ограничен. Поэтому если вы еще только выбираете CMS, выбирайте Тильду, Битрикс, UMI.CMS.
- Особое внимание при первом знакомстве с сайтом я уделяю дублям страниц. Я встречала дубли на Joomla, которые мы не смогли исправить с программистом, они генерировались автоматически. Встречала дубли на Битриксе из-за одной страницы, которая была расположена в разных категориях. С этим можно разобраться с помощью Canonical или 301-редиректов, но все же лучше всего, когда дублей нет, так как они крайне негативно влияют на SEO-продвижение.
- Стоимость CMS и шаблонов. На Битриксе лицензия стоит очень дорого. И тогда можно заменить его PrestaShop или OpenCart.
- Как часто вы планируете вносить на сайт изменения? Легко ли будет научить сотрудников заполнять карточки товаров, размещать новости на сайте?
Рекомендации по SEO на разных CMS
Мой совет: перед началом продвижения сайта, запросите у клиента доступы в админку, чтобы посмотреть, как она устроена изнутри. Есть ли там нужный функционал. Попробуйте создать новую страницу, назначить заголовки, сделать перелинковку, вставить картинку, прописать мета-теги. Возможно, что сайт вообще не подходит для продвижения. В случае отсутствия каких-то полей или функций, проконсультируйтесь с программистом, реально ли внести изменения?
Если нужного функционала нет, то обычно это поправимо с помощью установки дополнительных плагинов или доработок программистом. Это не значит, что сайт совсем не подходит для SEO-продвижения. Хочу обратить внимание, что хорошие плагины обычно платные, стоит предупредить клиента об этом.
В случае с самописной CMS проще перейти на другую, проверенную и популярную. Ну или же придется дорабатывать текущую до нужного функционала по SEO. Если не добиться обратной связи от разработчика, к сожалению, вопрос с SEO будет закрыт.
Если нужного функционала нет, то обычно это поправимо с помощью установки дополнительных плагинов или доработок программистом. Это не значит, что сайт совсем не подходит для SEO-продвижения. Хочу обратить внимание, что хорошие плагины обычно платные, стоит предупредить клиента об этом.
В случае с самописной CMS проще перейти на другую, проверенную и популярную. Ну или же придется дорабатывать текущую до нужного функционала по SEO. Если не добиться обратной связи от разработчика, к сожалению, вопрос с SEO будет закрыт.
Всем удачи!
Ответы на популярные вопросы
В 2026 году любая популярная CMS подходит для SEO. Единственное, что важно - это специфика вашего сайта. Если у вас корпоративный сайт, то подходит WordPress или Тильда. Если интернет-магазин, то OpenCart, PrestaShop или Битрикс. Какая лучше, сказать однозначно нельзя, так как у каждой платформы есть свои плюсы и минусы.
Однозначно, да. У меня есть опыт продвижения сайтов на Тильде, которые сейчас в ТОПе. На любой CMS есть свои плюсы и минусы. Тильду я бы не рекомендовала для больших интернет-магазинов, на ней неудобно работать. Для SEO там есть почти все необходимые настройки.
Не всегда. Иногда SEO-шник просто не умеет работать с другой CMS, и поэтому рекомендует вам ту, которой он владеет. Если есть еще и материальная выгода от создания нового сайта, тогда лучше проконсультироваться у разных специалистов, чтобы получить объективную информацию. Я работаю на любых CMS, но всегда с осторожностью беру проекты с самописными сайтами или те, где изменения зависят от других людей. Так как в таком случае, у меня завязаны руки и я не могу отвечать за эффективность продвижения без своевременного выполнения нужных настроек.
Дата публикации: 29.01.2026
Остались вопросы? Задавайте! Мы обязательно ответим!
Задай вопрос, мы ответим
