Для кого SEO не подходит?

Поисковое продвижения подходит далеко не всем сайтам и тематикам. Иногда SEO не приводит к результату. Чтобы не потратить деньги впустую, прочитайте нашу статью.

Для большинства услуг и товаров поисковое продвижение сайта - один из важнейших каналов продвижения и привлечения потенциальных покупателей. Но бывают исключения. Если мы понимаем, что конкретно вашему сайту SEO не подходит, то честно говорим об этом. Продвинуть можно далеко не всё. А так же есть тематики, которые продвигаются черным SEO, и которые мы не берем в работу.

1. Слишком узкая тематика. Для бизнеса открытие узкой ниши может быть отличным решением. Если вы продаете не все продукты, а только варенье из еловых шишек, то для продвижения сайта это может вызвать трудности.

Причина: маленький спрос.

Или вы предлагаете супер-новый товар или услугу на рынке. Например, это бизнес-менторство для предпринимателей от неизвестного коуча. Люди еще не знают о вашем существовании и о такой услуге, поэтому не ищут в поиске. В таком случае, даже сайт в ТОПе не принесет большого трафика и продаж.

Или у вас супер-крутой квест в специально оборудованном помещении в одном из районов города. В ТОПе сайты-агрегаторы, а так же крупные развлекательные проекты, где множество квестов на любой вкус и цвет в разных районах города с возможностью подбора тематики и места расположения по фильтру. Реально ли выйти в ТОП сайтом, на котором представлен один квест? К сожалению нет…

2. Слишком конкурентная ниша при маленьком бюджете. Чем выше конкуренция, тем труднее попасть в ТОП, а значит на продвижение сайта потребуются большие бюджеты. Если у вас новая и неизвестная мебельная фабрика, то нужно наполнить сайт десятками тысяч товаров, функционалом и тратить много времени и денег на продвижение в интернете. Маленький бюджет не принесет супер-результатов, а на выход в ТОП может потребоваться год и больше. Обогнать гигантские корпорации известных брендов, которые тратят на SEO и рекламу сотни тысяч или миллионы рублей в месяц, близки к нулю. Поэтому иногда разумнее потратить деньги на другие каналы. Например, соцсети или маркетплейсы.

3. Продвижение по России одним сайтом. Для продвижения по России, необходимо сделать либо поддомены на каждый город (т.е. отдельные сайты), либо подпапки по городам. Для каждого региона потребуется указать разную контактную информацию: телефон, адрес. Для этого нужны реальные представительства во всех указанных регионах. Конечно, на это требуются гигантские ресурсы. Яндекс и Google будут выдавать релевантные сайты по региону, где человек ищет информацию. Поэтому, если вы находитесь в Санкт-Петербурге, попасть в ТОП Москвы без реального адреса будет практически нереально. Лучше потратить деньги на продвижение в регионе, в котором территориально находится компания.

4. Продвижение по чужому региону. Если вы находитесь в области, то довольно трудно будет продвигаться по городу. Например, вы хотите выйти в ТОП по запросу "отель в Спб", так как на него высокий спрос. Но ваш отель находится в области, где спрос намного меньше. Шансы есть, но сколько клиентов приедет загород, если такие же услуги или товары можно получить и в городе?

5. Сайт кафе, ресторана, кофейни, салона красоты, spa-салона, массажного салона, сауны. Поисковая выдача обычно происходит по городу, первые строчки ТОПа занимают агрегаторы и справочники, где можно выбрать заведение по фильтру. Продвигать один ресторан или салон по всему городу не получится. Люди выбирают заведение либо по близости к месту жительства, либо по рейтингу, либо по бренду. Тратить деньги на органическую выдачу не выгодно, намного разумнее сделать таргетированную рекламу с настройкам на вашу целевую аудиторию. Или же оплатить рекламу на Яндекс Картах.

6. Сайты тематики здоровье, жизнь, финансы. Если ваш сайт может повлиять на здоровье или жизнь посетителей, попасть в ТОП будет непросто. За последние годы к подобным тематикам поисковики стали предъявлять строгие требования. Важны так называемые EAT-факторы: Экспертность, Авторитетность, Достоверность. Теперь нужно доказать документально, что вы являетесь экспертом в области. Для этого на сайте нужно разместить лицензии, сертификаты, а так же подробное описание команды (образование, опыт работы), приложить весомое портфолио выигранных дел, положительные отзывы клиентов. К текстам будут предъявляться строгие требования, для их написания потребуется эксперт, а не просто копирайтер. К сожалению, новым небольшим компаниям не по зубам такие условия. А значит, пока не стоит тратить деньги на SEO. Результата не будет.

7. Запрещенные тематики. Даже сайты запрещенных тематик могут продвигаться с помощью таких же запрещенных инструментов. Это сайты казино, взрывчатых и наркотических веществ, товары-подделки, интимные знакомства и прочие ресурсы, полный список которых можно прочитать на сайте Яндекса
https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Наша компания этим не занимается ни за какие деньги. Мы дорожим своей репутацией.

Как мы видим, существует очень много факторов, которые влияют на SEO-продвижение. Это и тематика, и размер компании, и ее территориальное нахождение, и наличие у компании необходимой информации для размещения на сайте. Есть риск впустую потратить деньги, не получив результат. Поэтому бюджет можно потратить более эффективно. Обычно подобным планированием занимаются маркетологи. Но у малого бизнеса обычно нет таких специалистов. Обращайтесь к нам, мы не берем деньги за консультацию и предварительный аудит.

1. SEO - далеко не единственный канал. Активно используйте другие инструменты: например, соцсети, рекламу, агрегаторы, маркетплейсы, офлайн-рекламы, Яндекс Карты.

2. Если вы хотели продвигаться по всей России, начните продвигаться для начала по одному региону. С развитием бизнеса, можно будет подключать продвижение и по другим городам.

3. Если у вас слишком конкурентная ниша, выберете для продвижения более узкую. Например, не всю мебель, а только столы из натурального шпона, на которые тоже есть спрос. Сделайте сайт только для столов и у вас будет намного больше шансов выйти в ТОП по конкретным запросам.

4. Даже если вы не будете продвигаться с помощью SEO, сделайте базовые настройки на сайте, чтобы ваш сайт находился хотя бы по названию и был открыт для индексации. Базовая настройка обойдется вам дешево, плюс вы получите ценные рекомендации специалиста и бесплатные системы аналитики, чтобы видеть трафик и другие важные данные о вашем сайте.

5. Позвоните в несколько разных компаний и пообщайтесь с менеджером о тематике вашего сайта, есть ли у них опыт продвижения данной тематики и каковы шансы выйти в ТОП. Или поищите в сети успешные кейсы.